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2023第21周营销周报 后台回复 「加群」 加入现代广告圈 本文阅读预计需要 8 分钟

苹果请甄子丹出演隐私广告

5月24日，苹果中国上线了一段全新的广告短片，由功夫明星甄子丹出演，主题为“力保个人信息安全，iPhone是动真格的”。视频中甄子丹身穿一件信息安全T恤，化身为苹果隐私保护形象，出现在办公室、超市、户外等场景，拳打脚踢各种窥探用户隐私的行为，每时每刻保护用户们的隐私安全。 短 片还展示了iPhone内置的一系列隐私功能，像App跟踪透明度、面容ID安全隔区、健康数据保护、浏览器智能防跟踪等等。

京东手机实现「虎子的夏日心愿」

京东 20 周年之际，京东手机携手老戏骨刘佩琦带来短片《虎子的夏日心愿》，献上一场奇幻的圆梦之旅。故事因一部旧手机而起，再由一部新手机而圆满。虎子想要拥有一部旧手机来跟父母进行视频电话，在经过了捡手机、修手机、换手机等剧情后，他终于在老张的帮助下通过以旧换新拥有了一部全新的手机来和父母视频通话，传递「我们离不开的其实不是手机 而是手机另一端我们思念的人」的主旨。

泡泡玛特上线首支生态公益微纪录片

5 月 22 日是国际生物多样性日，泡泡玛特联合中国环境上线生态公益微纪录片《自然，就有答案》。DIMOO 创作者 Ayan 和阿勒泰地区自然保护协会创始人初雯雯也一起前往新疆阿勒泰地区，共同感受大自然的神奇与美好。纪录片在展示阿勒泰对于河狸的救助同时，也在为泡泡玛特即将于 10 月正式上线的 DIMOO × 蒙新河狸公益联名吊卡做宣传，泡泡玛特希望能够号召更多的人关注动物保护，关注生物多样性。

小红书在长沙设了 100 个接头点

近日，小红书开启「长沙接头策长沙」活动，并在长沙街头设置了了很多奇奇怪怪的「接头点」，联合长沙街头 100+ 有趣的小店和店主，邀请大家来到街头，一起接头聊聊长沙。小红书围绕着当代长沙年轻人的「发财、想躺」的情绪，以及「社畜、废物」等自嘲笑，设置了社畜接头点、猪啰啰接头点、瓜友接头点等接头点，引发用户模仿打卡。与此同时，小红书还发布了一组「长沙街头」系列海报，「没有一只小龙虾能活着出长沙」「上天入地，长沙摩的」……描绘出了长沙人心中长沙非网红、更本地的气质。

麦当劳把麦乐鸡做成童年游戏机！

恰逢六一儿童节，5 月 24 日起，麦当劳中国推出麦乐鸡超值优惠、麦乐鸡外形趣味游戏机周边、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动，在这个六一将美味、有趣的体验带到全国 5000 多家餐厅。在线上，麦当劳带来一支短片，从小朋友「大人为什么都那么喜欢用纸巾？」的问题出发，带来一场麦当劳餐厅里麦乐 鸡的沉浸式吃播，祝大家都能在六一的时候做回快乐的小朋友。 阿里巴巴：网传裁员为谣言，今年预估新招15000人5月25日，阿里巴巴集团官微宣布，2023年六大业务集团总计需新招15000人，其中校招超过3000人。同时表示，“近日，关于淘宝天猫、阿里云、菜鸟、本地生活各个业务裁员谣言传得很厉害，但谣言就是谣言。我们的招聘正在紧锣密鼓的进行。” 爱奇艺奇遇回应将裁员50%，3000万元用户返现无法到账对于爱奇艺奇遇CEO熊文和COO孙峰即将离开并将裁员50%，3000万元用户返现无法到账的消息，爱奇艺奇遇向新浪科技回应称，关于打卡返现问题，奇遇打卡返款活动自1月持续按批次正常返款至今。近期在数据核查过程中，发现了严重作弊行为，内部需核实排查以保护合规用户的合法权益。核实排查后，确保合规打卡用户正常获得返款。关于人事变动及其他不实信息，已经严重影响企业及高管形象，公司法务部门已介入处理。 TikTok重组电商部门，聚焦英美市场5月23日消息，知情人士称，TikTok重组其电子商务业务，以重新聚 焦英国和美国等市场。巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推 出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦，此外，前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升，负责在英国为小型企业运营电子商务。 Tiffany时隔半年再次涨价有消息称，美国奢侈珠宝品牌Tiffany于近日完成新一轮价格调整，涨幅约为20%，较去年11月50%的涨幅有所收窄。汇丰银行分析师此前预计，随着LVMH引导下的高端化战略生效，Tiffany销售额已从2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元，2025年有望达到74亿欧元。

喜茶子品牌喜小瓶增资至3亿

工商资料显示，近日，喜小瓶茶饮（珠海）有限责任公司发生工商变更，注册资本由1亿人民币增至3亿人民币。该公司由喜小茶香港饮料有限公司全资持股，“喜小瓶”为喜茶旗下瓶装饮料品牌。

美团全新外卖平台KeeTa即将在香港开送，拟年底覆盖全港

美团正式在中国香港推出全新外卖平台KeeTa，目前，KeeTa同名独立App已在各大手机应用商城上架，并将于22日早8时正式开启服务。据了解，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，计划在今年以内完成全港覆盖。

王鹤棣成为味全果汁代言人

味全官宣王鹤棣为味全果汁代言人，二者将为用户带来 100%、健康、自然、好喝的味全每日 C，一起和大自然贴贴。

纪梵希宣布虞书欣为全新品牌代言人

纪梵希官宣演员、歌手虞书欣成为品牌代言人。

「Charlotte Tilbury」官宣 Angelababy 成为全球护肤及彩妆代言人

5 月 26 日，「Charlotte Tilbury」宣布 Angelababy 成为新晋全球护肤及彩妆代言人。「Charlotte Tilbury」成立于2013 年，在十年内就成长为英国第一的美妆品牌。

公牛官宣品牌代言人刘雯

5 月 22 日，公牛集团官宣刘雯为品牌代言人，TVC 中刘雯以优秀的超模姿态展示品牌新品「蝶翼 · 超薄开关」。 6月30日后，微信公众号中的商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布为进一步落实《互联网广告管理办法》，5月24日，微信公众平台官方称，公众号运营者与第三方以商业合作形式推销商品或者服务，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。据了解，抖音、小红书等平台已完成营销内容在官方平台的统一管理。对此，中国广告协会会长张国华表示，中广协对于各广告平台主动落实新规、推动规范管理商业内容的举措表示支持，未来将携手各方进一步促进数字平台广告合规发展。 杨幂起诉网友侵权案件将开庭天眼查App显示，5月23日，北京互联网法院向黄某某公告送达杨幂与其网络侵权责任纠纷案件起诉状副本及开庭传票，自公告之日起经过30日即视为送达，案件定于答辩期满后第3日在线上法庭开庭审理。 阿里旗下游戏被判赔偿网易5000万：《三国志·战略版》构成著作权侵权网易旗下游戏《率土之滨》和阿里灵犀互娱旗下《三国志·战略版》23日先后在微博上发表声明，公开两款游戏著作权诉讼一审结果。广州互联网法院判决认为，《三国志·战略版》系对《率土之滨》的改编，《三国志·战略版》需修改侵权内容，并向网易赔偿5000万元。 CTR：2023年Q1户外广告数据概览根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。 重点行业方面，2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。 微博：一季度营收4.138亿美元，净利润达到1.005亿美元微博发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收4.138亿美元，同比下滑15%。本季度微博非广告收入达到5850万美元，约合人民币4.01亿元，剔除汇率因素，同比增长10%。一季度因春节档电影、《狂飙》《三体》等电视剧的热点效应，以及文娱市场趋势的向好，季日均文娱领域流量和互动用户规模较去年同期增长两位数，在二季度仍保持增长趋势。另据财报显示，一季度，美国通用会计准则下净利润达到1.005亿美元，市场预期GAAP净利润7055万美元，上年同期净亏损6750万美元。用户方面，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.93亿，同比净增1100万，日活跃用户达到2.55亿，同比净增300万，一季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。 快手一季度财报发布，广告收入130亿5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，该季度快手总营收同比增长19.7%至252.2亿元；净亏损8.76亿元，预估亏损16.2亿元；调整后净利润4200万元，同比转亏为盈，这是快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。 同时从财报中可以看到，目前线上营销服务（广告）仍然为快手第一大收入来源，第一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%，但不同类型的广告表现悬殊巨大。 快手广告一般分为内循环广告（以成交在站内的电商广告为主）和外循环广告（外部客户投放，成交在站外）。内循环广告增速一般跟GMV增速同频，Q1季度GMV同比增长28%，内循环广告增速也在这个水平。而整体广告收入只同比增长了15%，这说明快手的外循环广告并非快手整体盈利的动力。

被业内人士称作“史上最卷”“投入力度最大”“对消费者最实在”的“618”来了。在此期间，发生了不少大事，比如阿里巴巴“一拆六”；京东女将许冉接替徐磊的位置；拼多多增加联席CEO赵佳臻、快手CEO程一笑亲自接手电商业务以来的第一个“618”大促……

“今年有一个明显的感受，在抖音上团购券已经没那么合适了。 之前在抖音直播间买的商家 美食券，本来以为应该是相对最便宜的，结果去看了一眼美团的价格差不多，甚至还低一点。 ”有消费者对《现代广告》说。

从 2022 年开始，影视行业转变的苗头逐渐显现，市场和受众对于新鲜与优质内容的渴求空前 强烈。流量驱动正在被 内容驱动所取代，影视公司为适应行业变化，对于项目的开发与选择更加严格。 END

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